「ECサイトに動画は必要？」目的別・仕様・掲載方法の基本ポイントまとめ

「とりあえず動画を載せれば売れる」
そんなふうに考えていませんか？
ECサイトやホームページで「動画を活用したい」という声をよく聞きます。
ですが、

どんな動画を作ればいいのか
どこに載せればいいのか

そもそも本当に効果があるのかと、悩んで立ち止まってしまう方も少なくありません。
この記事では、ECサイトにおける動画活用について、「目的」「動画の仕様」「掲載方法」
の3つの基本ポイントをわかりやすく整理してお伝えします。

• ECサイトが「どんな想い」で運営されているかを伝え、安心感や共感を生む。
• 競合との差別化、独自性のアピール。

• 代表者やスタッフが登場し、会社の歴史やこだわり、想いを語る動画
• 生産者や製造現場を紹介するドキュメンタリー風映像
• 産地の景色や地域性を活かした「産地感」を演出するイメージムービー

• 文字や写真では伝えきれない、使い方・品質・シズル感を動画で伝える。
• 購買意欲を高める。

• 商品が調理される様子や食べるシーンを映したシズル動画
• 開封・使用・設置までの体験イメージ動画
• 他商品とのセット提案やギフト利用シーンを紹介

• はじめて利用する人の不安解消。
• サービスや注文手順を分かりやすく伝える。

• 注文から発送・到着までの流れ紹介
• 会員登録・購入手順の操作説明動画
• 保存方法や解凍・調理方法の案内動画

• 期間限定商品や季節イベントへの注目を集める。
• 特別感・限定感を演出し、購入の後押しをする。

• お歳暮・お中元・年末年始特集動画
• 母の日・父の日・敬老の日などギフト特集動画
• タイムセールや限定販売キャンペーン告知動画

• 顧客以外にも、採用活動や取引先開拓で活用。
• 企業の魅力を多面的に伝える。

• 働くスタッフのインタビューや現場紹介
• 仕入れ先や物流パートナー募集用メッセージ

動画を作る前に大切なのは、「誰に向けて、何を伝えたいのか」を明確にすることです。すべての人に向けて情報を詰め込むと、結局何も伝わらない動画になってしまいます。まずはお客様像と伝えたいメッセージを絞り込むことから始めましょう。

長さの目安	主な用途・意図	特徴・注意点
15秒〜30秒	・SNS広告用 ・スマホ向け短尺動画	・最後まで見てもらいやすい ・要点を絞ってインパクト重視
45秒〜1分	・ECサイトTOP掲載用 ・キャンペーン告知	・商品やサービスの魅力をテンポよく紹介
1分〜3分	・ブランドストーリー紹介 ・インタビューや密着動画	・共感・安心感・信頼感をじっくり伝える
5分以上	・YouTubeチャンネル用 ・採用やドキュメンタリー風動画	・深く理解させたい内容向け ・離脱リスクが高いので導線設計が重要

• ECサイト用は「30秒〜1分程度」が掲載しやすく、視聴完了されやすい。
• SNS広告やキャンペーン告知なら「15秒〜30秒」が効果的。
• ブランド訴求や信頼獲得なら「1分以上」も検討。

種別	特徴・効果	活用シーン・注意点
テロップあり（字幕あり）	・視覚だけでも情報伝達可能 ・オフィスや電車内でも見られる ・SEOやCVR向上に寄与	・ECサイト掲載用 ・SNS広告 ・無音視聴が多い環境向け
テロップなし（映像・音声だけ）	・シズル感や雰囲気重視 ・映像美を楽しませる	・トップページの背景演出 ・BGM中心のイメージ動画

• 基本は「テロップあり」を推奨（無音視聴対応、情報補完、SEO効果）。
• ブランドイメージ重視やシズル演出なら「なし」もアリ。
• テロップのフォントやデザインもサイトイメージと合わせると統一感UP。

種別	比率	特徴・主な用途
横型（16:9）	16:9	・PCやTV画面で見やすい ・YouTube、ECサイト掲載向き
縦型（9:16）	9:16	・スマホ縦持ちで見やすい ・Instagramリール、TikTok、YouTubeショート向き
正方形（1:1）	1:1	・共感・安心感・信頼感をじっくり伝え・フィード投稿に適している ・スマホ・PC両対応しやすい

• ECサイト掲載は横型（16:9）が基本。
• SNS展開も考えるなら、縦型や正方形の派生パターンも用意すると汎用性UP。
• 素材を横型で撮っておくと、あとから縦型や正方形にも編集しやすい。

• 自社サーバーにMP4などをアップロードし、HTML5
• 完全に自社デザインに統一でき、外部サービスに依存しない。

メリット	デメリット
・サーバー容量・通信量を気にしなくてよい。 ・読み込み速度・スマホ対応が安定しやすい。 ・再生数や視聴データをYouTubeなどで確認できる。 ・動画だけ単独URLでも共有できる。	・YouTubeロゴや関連動画が表示されてしまう（設定次第で軽減可）。 ・Vimeoならよりブランディング重視で広告、関連動画なしに設定可能（有料プラン推奨）。

• トップページメインビジュアルのすぐ下に埋め込み。
• 商品ページに説明・調理シーン動画として埋め込み。

• 自社サーバーにMP4などをアップロードし、HTML5 <video>タグで直接再生させる方法。
• 完全に自社デザインに統一でき、外部サービスに依存しない。

メリット	デメリット
・YouTubeやVimeoのロゴ、関連動画が出ない。 ・完全オリジナルデザインで掲載可能。 ・サイト内の一部背景やトップビジュアルとしてループ再生、自動再生、音声OFF設定などが柔軟にできる。	・サーバー負荷、容量、通信量に注意が必要。 ・高画質だと読み込みが遅くなるリスクあり。 ・再生解析が自社で難しい。

• トップページの背景ムービー（音声なし・ループ・自動再生）。
• 商品紹介エリアのビジュアル演出用短尺動画。

• 「動画を見る」ボタンを設置し、クリックするとポップアップやモーダルウィンドウで再生させる方法。
• ページ全体のレイアウトを崩さず、任意のタイミングで視聴させやすい。

メリット	デメリット
・ページのビジュアル負荷を抑えられる。 ・視聴者に「見たい人だけ見せる」設計が可能。 ・動画の導線設計（CTA）をしやすい。	・クリックしてもらわないと視聴されにくい。 ・実装にはJavaScriptやライブラリの活用が必要。

• 商品説明やFAQページで「詳しくはこちら」ボタンで開く。
• トップページで「ブランドストーリーを見る」ボタンで開く。

動画をホームページに掲載するなら、まずは「YouTube埋め込み」がおすすめです。自社サーバーに直接設置するよりも表示速度や安定性に優れ、スマホでもスムーズに再生できます。さらに、YouTubeに公開することで再生数や視聴状況を分析できるほか、URLをシェアしてSNSやメルマガなど他の集客にも活用できるため、幅広い効果が期待できます。

「とりあえず動画を載せてみる」という考え方では、期待した効果は得られません。動画は、ただ目立たせるための飾りではなく、しっかりと目的を持って活用することが大切です。誰に向けて、何を伝えるのか。そのために、どんな長さや内容、見せ方にするのか。そして、どこにどのように掲載するのか。これらをきちんと設計することで、動画はお客様に共感や安心感を届ける強力なツールになります。狙いに合った設計をすることこそ、成果につながる動画活用の第一歩です。